GA4初期設定マニュアル！コンバージョンと測定強化をサクッと

「Google Analytics 4（GA4）を導入したけれど、初期設定のまま放置してしまっている……」
「今の設定で正しく計測できているのか不安。でも、どこを触ればいいのかわからない」

Web担当を任されたばかりの頃、誰もが一度は通る悩みですよね。Google Analytics 4は高機能な分、最初のボタンひとつを押し忘れるだけで、数ヶ月後に「データが消えていた！」「自社のアクセスばかりで参考にならない！」と青ざめることになりかねません。

GA4の設定は、最初から100点を目指す必要はありません。まずは「これだけやっておけば致命的な失敗は防げる」という4つの重要ポイントに絞って、サクッと終わらせてしまいましょう。

今回は、忙しいWeb担当者が後回しにすると後悔する「必須の初期設定」を、最短ルートで進めるための手順を先輩の視点でガイドしますね。

GA4初期設定で最初にやるべきこと：データ保持期間の延長

GA4を導入して真っ先にやるべきなのは、データの保持期間を標準の「2ヶ月」から「14ヶ月」に変更することです。

標準設定のままだと、自由な分析ができる「探索」レポートにおいて、2ヶ月より前のデータが消えてしまい、去年の数字と比較することができなくなります。

なぜ必要か：「半年前と比べてどうなった？」と上司に聞かれたとき、設定を変えていないと「データがありません」という最悪の回答をする羽目になるからです。
設定の場所：[管理] ＞ [データの収集と修正] ＞ [データ保持] から変更できます。
注意点：この変更は「これから蓄積されるデータ」に適用されます。今すぐ設定しないと、将来「昨年度との比較がしたい」と思った時にデータがない状態になってしまいます。

「測定機能の強化」をオンにするだけで、特別なプログラムを書かなくても、ファイルのダウンロードや外部サイトへのクリックを自動で計測できるようになります。

従来のGoogle Analyticsでは難しかった「サイト内でユーザーがどう動いたか」という詳細なデータが、スイッチひとつで手に入ります。

サイトの「成功」を定義するのが「キーイベント（旧：コンバージョン）」設定です。お問い合わせ完了ページなどが表示された際、それを「成果」として計測するように設定します。

「アクセス数は増えたけど、結局売れたの？」という上司の突っ込みに答えるためには、この設定が不可欠です。

まずは、ページが表示された際に発生しているイベント（例：page_view）を確認します。特定のサンクスページ（例：/contact-thanks/）の表示を成果にしたい場合、新しいイベントを作成します。

[管理] ＞ [データの表示] ＞ [イベント] ＞ [イベントを作成] をクリックし、「一致する条件」にそのページのURLを指定します。

作成したイベントが「最近のイベント」一覧に表示されたら、その横にある「キーイベントとしてマークを付ける」のスイッチをオンにします。

正しいデータを計測するために、自社の社員がサイトを確認したアクセスを除外する「IPアドレスによる除外」を設定しましょう。

中小企業のサイトの場合、アクセス数のかなりの割合が「自社内の確認用」であることが多く、これを除外しないと正確なユーザー動向が見えなくなってしまいます。設定は「定義」と「有効化」の2ステップが必要です。

[データストリーム] ＞ [対象のサイト] ＞ [タグ設定を行う] ＞ [設定]の「すべて表示」をクリック＞ [内部トラフィックの定義] を開きます。
「作成」を押し、名前（「自社オフィス」など）を付け、会社のIPアドレスを入力して保存します。
※自分のIPアドレスは「CMAN」などの外部サイトで検索するとすぐにわかります。