Looker Studio計算フィールド活用！CPAや比率を自動で出す方法

「Google Analytics 4（GA4）のデータは出せているけれど、本当に知りたい『獲得単価（CPA）』や『成約率（CVR）』がレポートに出てこない……」
「結局、電卓で計算してエクセルに打ち込み直しているけれど、これって自動化できないの？」

そんな風に、レポートの「一歩先」で足踏みしていませんか？

忙しいあなたにとって、手計算は最大のタイムロスです。私もかつては、GA4からダウンロードした数字をエクセルに貼り付け、CPAを計算し、グラフを作り直す……という作業に2時間を費やしていました。

でも、Looker Studioの「計算フィールド」という機能を使えば、そんな苦労は一瞬で消えます。

計算フィールドは、いわばレポート内での「エクセルの数式」のようなもの。一度設定すれば、GA4には存在しない「あなただけのオリジナル指標」が勝手に計算され、常に最新の状態で表示されます。

今回は、難しそうな関数や数式に抵抗がある方でも、コピー＆ペーストだけでプロ級の分析レポートが作れる「計算フィールド活用術」を、先輩Web担当者の視点でお伝えしますね。

Looker Studioの計算フィールドとは？元データにない数字を作る機能

Looker Studioの「計算フィールド」とは、既存のデータ（セッション数やコストなど）を組み合わせて、新しい指標や項目を自動で作り出す機能のことです。

Google Analytics 4（GA4）などのツールは、あくまで「起きたこと」を記録するツール。そのため、「広告費に対して1件あたりいくらで獲得できたか（CPA）」といった、複数のツールをまたぐような計算結果は持っていません。

計算フィールドの使用例

• 足し算・引き算・掛け算・割り算：CPAや成約率などの「比率」を自由に出せます。
• 正規表現（関数）による抽出：URLの一部を抜き出して、サイト内のカテゴリ分けができます。
• 条件分岐（CASE式）：バラバラの流入元を「SNS」「広告」といった大きな枠にまとめられます。

【具体例】Web担当者が必ず使うべき2つの「自動計算指標」

計算フィールドを導入するなら、まずは「成約率（CVR）」と「獲得単価（CPA）」の2つから始めるのが定石です。

これらはGA4の標準指標にはないため、自作する必要があります。上司が気にするのは「効率」です。単なるアクセス数ではなく、以下の数字を見せることで、「この担当者はビジネス視点を持っている」と評価が変わります。

右パネルの「ディメンション」＞「計算フィールドを追加」から、以下の数式を貼り付けてみてください。

作りたい指標	使う数式	上司に伝えるメリット
成約率（CVR）	キーイベント / セッション	サイトの「接客力」が可視化される
獲得単価（CPA）	広告費 / キーイベント	1件獲得にいくら使ったか一目でわかる

【深掘り】関数でしか出せない！URL抽出による「ディレクトリ別」成果の出し方

「ブログ全体のアクセスは？」「サービスページ全体の成果は？」という質問には、URLの「ディレクトリ（フォルダ）」を抽出する関数が効果的です。

GA4の「ページパス」から、特定のディレクトリ名だけを抜き出すことで、1ページずつ足し算しなくても、部門別の合計値を自動で集計できます。

URLからディレクトリを抜き出す関数

• 仕組み：IFNULL 関数を使い、正規表現の結果が空（NULL）だった場合に、指定した文字列を表示させます。これでグラフが undefined で埋め尽くされるのを防いでいます。
• 何ができる？：/blog/article-01 というURLから、真ん中の blog という文字だけを抽出します。
• 活用シーン：これを「ディメンション」として表や円グラフに使えば、「ブログ」「サービス」「会社概要」といったカテゴリごとの合計PV数やCV数が一瞬でわかります。

4. 上司報告で使えるコツ：CASE関数を使ってバラバラのデータを「グループ化」する

上司に報告する際、データの種類が多すぎて伝わらない場合は「CASE関数」を使って、情報をスッキリ整理しましょう。

例えば、流入元（参照元）が「google」「yahoo」「t.co」「https://www.google.com/url?sa=E&source=gmail&q=facebook.com」……と並んでいると、上司は混乱します。これを「検索」「SNS」という大きなグループにまとめるのがCASE関数です。

CASE関数

CASE
WHEN セッションの参照元/メディア IN (‘google / organic’, ‘yahoo / organic’) THEN ‘検索’
WHEN セッションの参照元/メディア IN (‘facebook.com’, ‘t.co’) THEN ‘SNS’
WHEN セッションの参照元/メディア IN (‘google / cpc’, ‘yahoo / ad’) THEN ‘広告’
ELSE ‘その他’
END

「細かい数字はいいから、ザックリした傾向を教えて」という上司のニーズには、このグループ化されたグラフが非常に喜ばれます。

5. まとめ：計算を自動化して「分析」に時間を使おう

Web担当者の仕事で一番価値があるのは、数字を計算することではなく、「計算された数字を見て、次にどうするかを考えること」です。

1. 計算フィールドを使えば、手計算のミスがなくなり、時間は大幅に節約できる。
2. CPAやCVR、さらに「ディレクトリ抽出」を使って、実務に即した数字を出す。
3. CASE関数を活用して、上司が一瞬で理解できる「整理されたデータ」を作る。

最初は少し難しく感じるかもしれませんが、一度数式を保存してしまえば一生使えます。まずはCVRの計算やディレクトリ抽出から、ぜひトライしてみてください。