【図解】GA4で見るべき指標5選｜とりあえずこれだけでOK

Google Analytics（GA4）を開いても、どこから見ればいいのか分からず、画面を閉じてしまう——。
そんな経験をしたことがある方は多いと思います。

GA4は便利なツールですが、用語が独特で、表示もシンプルとはいえません。
検索やSNSで調べても「難しい説明が多すぎる」「細かい設定が必要らしい」と感じ、
結局「今月のレポートどうしよう…」と悩み続けてしまうこともあります。

今回の記事では、
“最低限ここだけ押さえておけば、上司に説明できる” という5つの指標に絞って紹介します。

• 難しい専門知識は不要
• GA4の標準レポートのみで確認
• 「見方」「ポイント」「上司向けの説明例」までセットで解説

数字が苦手でも迷わないよう、できるだけ画面イメージを交えながら進めます。
この記事を読み終わる頃には、GA4の基本指標がすっきり理解できているはずです。

【結論】GA4で最低限チェックするのはこの5つ

最初に結論です。GA4でまず見るべき指標は以下の5つです。

1. ユーザー数（Users）
2. セッション数（Sessions）
3. エンゲージメント率（Engagement rate）
4. ランディングページ（Landing page）
5. キーイベント（Key events／旧コンバージョン）

この5つだけで、
「どれだけアクセスがあり、どの経路から来て、どのページが読まれ、成果につながったか」
というサイト分析の基本がすべてそろいます。

細かい指標を覚えなくても、この5つを毎月追っていけば問題ありません。

指標① ユーザー数｜サイトに訪れた人数

ユーザー数は「何人が訪問したか」を示す最も基本的な指標です。

どこで見る？

GA4 → レポート → レポートのスナップショット

または

GA4 → レポート → ユーザー → ユーザー属性 → ユーザー属性の詳細

見るポイント

• 月間のユーザー数
• 新規ユーザーとリピートユーザーの比率
• 前月比で増えているか／減っているか

特に注目すべきは 新規ユーザー数の推移 です。
新規が増えていれば、SEOや広告など“集客”が順調である可能性が高くなります。

新規・リピートの確認方法

GA4 → レポート → ライフサイクル → 集客 → ユーザー獲得

上司への説明例

「今月のユーザー数は1,200人で、前月比＋10%でした。
新規ユーザーが増えており、検索経由の流入が強化されています。」

指標② セッション数｜どの流入経路から来たか

セッション数を見ることで「どこから来た人が多いか」が分かります。

どこで見る？

GA4 → レポート → ライフサイクル → 集客 → トラフィック獲得

主な流入チャネル一覧

• Direct：URLを直接入力した、またはブックマークからの流入
• Organic Search：GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索した流入
• Paid Search：Google広告やYahoo!広告など、検索結果の広告からの流入
• Referral：他のサイトのリンクからの流入
• Organic Social：SNSの投稿（広告ではない自然な投稿）からの流入
• Paid Social：SNS広告からの流入
• Unassigned：GA4が分類できなかった流入

見るポイント

• どのチャネルが最も多いか
• 前月比で増減しているチャネルはどれか
• 成果につながっているのはどのチャネルか（後述のキーイベントとセットで比較）

特に中小企業サイトでは、
Organic Search（SEO流入）の推移が重要な判断材料になります。

上司への説明例

「検索流入（Organic Search）が増加しており、自然検索での流入が伸びています。」

指標③ エンゲージメント率｜ページが読まれているかの判断

エンゲージメント率は“内容がどれほど読まれているか”を示す指標です。

どこで見る？

GA4 → レポート → ライフサイクル → エンゲージメント → エンゲージメントの概要

エンゲージメント率とは？

GA4では、以下のいずれかを満たすと「エンゲージメントあり」と判定します。

• 10秒以上滞在
• 2ページ以上見た
• コンバージョン（キーイベント）が発生

一つの目安

• 50〜65％：よく読まれている
• 数字が低い：離脱が多い可能性

上司への説明例

「エンゲージメント率は62％で、訪問者の過半数がしっかり読んでくれています。」

指標④ ランディングページ｜最初に見られたページの成績

ランディングページを見れば「どのページが入口になっているか」が分かります。

どこで見る？

GA4 → レポート → ライフサイクル → エンゲージメント → ランディングページ

見るべき指標

• ページごとのアクセス数
• エンゲージメント率
• 平均エンゲージメント時間
• キーイベント数

特にSEOで集客したい企業では、
検索経由でランディングしているページを優先的に評価しましょう。

上司への説明例

「お問い合わせにつながった入口ページは、○○ページでした。」

指標⑤ キーイベント（旧コンバージョン）｜成果を確認する指標

問い合わせ・資料DL・購入など、成果を示す最重要指標です。

どこで見る？

GA4 → レポート → エンゲージメント → イベント → フィルタでキーイベントを設定

見るポイント

• 月間のキーイベント数
• 前月比
• どのページが成果につながったか
• どのチャネルからの流入が成果に貢献したか

上司への説明例

「キーイベント数は20件で、前月比＋25％でした。
特に検索流入が成果につながっています。」

【具体例】月次レポートはこの見方でまとめる

① ユーザー数と全体推移

• 今月のユーザー数
• 前月比
• 新規ユーザーの割合

② 流入元ごとのアクセス

• Organic Search
• Direct
• Referral
• SNS
• 広告

どのチャネルが増えたか／減ったかを確認。

③ よく見られているページ

• ランディングページ
• ページ別エンゲージメント

④ 成果（キーイベント）

• 発生件数
• どの流入経路から成果が多いか
• どのページからお問い合わせに到達しているか

⑤ 来月の改善方針

• 新規ユーザーを増やす施策
• 成果につながるページの改善
• 流入チャネル別の強化ポイント

上司へ“伝わる報告”にするためのコツ

上司が知りたいのは「数字」よりも “何が起きているか” です。

伝えるときは「数字＋理由＋改善案」の3点セット

例：

「ユーザー数は1,200人（＋10％）でした。
検索経由の流入が伸びたことが要因です。
来月はランディングページの改善を行います。」

数字だけ言うより伝わりやすく、理解されやすくなります。

まとめ

GA4には多くのレポートがありますが、
今回紹介した 5つの指標を押さえるだけで“基本のアクセス解析”は十分成立します。

• ユーザー数
• セッション数
• エンゲージメント率
• ランディングページ
• キーイベント

まずはこの5つの流れだけで毎月見ていけば、
「数字の意味がわかる」「報告しやすい」アクセス解析ができるようになります。