GA4とは？初心者でも10分でわかるGoogle Analytics

「Google Analyticsを見ても、何が大事なのか分からない…」
そんな風に感じたことはありませんか？

私も以前はまったく同じでした。
アクセス数やセッション、イベントなど、横文字ばかりで、数字の意味がよく分からず、「上司に報告する資料を作るだけ」で精一杯。

でも実は、GA4（Google Analytics 4）は“すべての数字を見る必要はない”ツールです。
大事なのは、「ユーザーがどんな行動をしたか」だけを見られるようにすること。

この記事では、Web担当初心者でも10分で理解できるように、GA4の仕組みと、まず見るべき基本レポートをやさしく解説します。
最後に、毎月のレポート作業をラクにする方法も紹介するので、ぜひ参考にしてください。

GA4とは？初心者にもわかるGoogle Analyticsの特徴

GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供するアクセス解析ツールです。
Webサイトやアプリでのユーザーの行動を「イベント」として記録し、「どんな経路で来たのか」「どのページで何をしたのか」を把握できます。

従来のAnalytics（UA）はページ単位での計測が中心でしたが、GA4は「ユーザーの行動」を軸にしているのが最大の特徴です。ページを見た・クリックした・動画を再生した、こうした行動を1つずつ記録し、ユーザーの体験をより細かく理解できます。

つまりGA4は、単なるアクセスカウンターではなく、「成果につながる行動を見つけるためのツール」 なのです。

GA4で見るべき数字はたった3つ

GA4では、見るべき指標を絞ることが大切です。
初心者のうちは「全部見よう」と思わず、次の3つだけに注目してみましょう。

ユーザー数

サイトに訪れた「人の数」です。
1人のユーザーが何回アクセスしても「1」としてカウントされます。
たとえば、1か月でユーザー数が2,000なら、2,000人のユーザーがあなたのサイトを見たということ。

この数字を追うことで、「認知が広がっているか」が分かります。

セッション数

セッションは「1回の訪問」を意味し、サイト内へユーザーが訪問してからサイトを離脱するまでの一連の操作のことです。
同じユーザーが朝と夜にサイトを開けば、セッションは2回です。

つまり、ユーザー数とセッション数を比べると「どれくらいリピートされているか」が分かります。
ユーザー数が1,000でセッションが2,000なら、「1人が平均2回訪問している」状態です。

キーイベント（コンバージョン）

あなたのサイトの目的（例：資料ダウンロード、問い合わせ、購入）を達成した回数です。
GA4では「イベント」を設定しておくことで、ボタンクリックや送信完了を自動で記録できます。

成果に直結する数字なので、月次報告ではキーイベント（コンバージョン）中心に確認すると効果的です。

この3つを押さえるだけで、
「サイトがどれだけの人見られ」「どれだけ読まれ」「どれだけ成果につながったか」が一目で分かります。

GA4を完璧に理解するより、まずはこの3つの指標を日常的にチェックすることから始めましょう。

初心者でも使える！見るべきレポート3選と操作手順

GA4は画面が複雑そうに見えますが、慣れれば操作はシンプルです。
ここでは、初心者でも“ここだけ見ればOK”という3つのレポートを紹介します。
それぞれ、実際の操作手順も簡単に解説します。

ユーザー獲得レポート（ユーザーがどこから来たか）

• 目的：ユーザー数を流入経路ごとに確認

• 操作手順：

1. 左メニュー「レポート」を選択
2. 「ライフサイクル」→「集客」→「ユーザー獲得」を選択
   ライフサイクルが表示されていない場合は、左メニュー「ライブラリ」→「コレクション」より「ライフサイクル」を公開
3. 画面左上のプルダウンで、表示したい期間を設定
4. 表示される表で「総ユーザー数」「新規ユーザー数」「リピーター数」を確認

• ポイント：どの流入経路がユーザーを多く集めているかも確認できます
  主な流入経路は下記の通りです
  
  Direct：URLを直接入力した、またはブックマークからの流入
  Organic Search：GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索した流入
  Paid Search：Google広告やYahoo!広告など、検索結果の広告からの流入
  Referral：他のサイトのリンクからの流入
  Organic Social：SNSの投稿（広告ではない自然な投稿）からの流入
  Paid Social：SNS広告からの流入
  Unassigned：GA4が分類できなかった流入

ページ別レポート（どのページが見られているか）

• 目的：入口になっているページのセッション数・ユーザー数・キーイベント数を確認

• 操作手順：

1. 左メニュー「レポート」を選択
2. 「ライフサイクル」→「エンゲージメント」→「ランディングページ」を選択
3. 画面左上のプルダウンで、表示したい期間を設定
4. 「セッション」「アクティブユーザー」「キーイベント」を確認

• ポイント：アクセスの量によってSEO/広告/SNSの効果を判断することができます

コンバージョンレポート（どれだけ成果があったか）

• 目的：キーイベントを確認

• 操作手順：

1. 左メニュー「レポート」を選択
2. 「エンゲージメント」→「イベント」を選択
3. 画面左上のプルダウンで、表示したい期間を設定
4. 「フィルタを追加」を選択し、右側に表示された設定画面で下記の通り設定し、「適用」
   ・ディメンション：キーイベント
   ・マッチタイプ：完全一致
   ・値：true

• ポイント：キーイベントが複数ある場合は、どのキーイベントがどれだけ成果があったかを確認することができます

上司への報告にそのまま使える！レポート構成のコツ

GA4の数字をそのまま報告しても、上司には伝わりにくいもの。
大切なのは、「変化」と「理由」をセットで見せることです。

たとえば、

• 「検索流入が前月より20％増えました」
• 「SNS経由の流入は減りましたが、代わりにブログ記事からの流入が増えています」

このように“なぜ増減したか”を一言添えると、成果報告として説得力が上がります。

また、レポートにグラフや色をつけて見せると、数字に苦手意識がある人にも理解されやすくなります。
「Looker Studio」を使えば、GA4のデータを自動でグラフ化して、毎月の報告に使えるレポートを簡単に作成できます。

まとめ：GA4は「数字を見る」より「行動を理解する」ツール

GA4（Google Analytics 4）は、難しいツールに見えて、実は“行動を見える化する”ための味方です。
すべての数字を見る必要はなく、

• ユーザー数
• セッション数
• キーイベント（コンバージョン）数

この3つを押さえるだけで、サイト改善の方向性はつかめます。

レポート作業は、ツールをうまく使えば自動化も可能です。
数字に苦手意識があっても大丈夫。
まずはGA4を“理解すること”より、“使って成果を伝えること”から始めましょう。