上司が理解しやすい！Looker Studioレポートの構成例5選

“レポート作りだけで1日終わる”…そんな日を卒業しませんか？

Web担当として働いていると、月初はいつもレポート作りに追われますよね。
Google Analyticsやサーチコンソールの画面とにらめっこしながら、

• 「この数字、上司は理解してくれるかな…」
• 「成果は出ているのに、うまく伝えられない」
• 「Looker Studioでレポートまとめたいけど、構成が分からない」

こんなモヤモヤ、私もずっと抱えていました。

特に中小企業の場合、広報・採用・営業サポートなどと兼任でWeb担当をやっている人が多く、
レポートに割ける時間は限られていますよね。

そこで今回は、
私が“上司の理解が一気に進んだ”と実感した Looker Studio のレポート構成例を5つまとめて紹介します。

「数字は苦手だけど、成果はちゃんと伝えたい」
そんなあなたに向けた、“先輩Web担当者としての実体験ベースの記事”です。

上司が理解しやすいLooker Studioレポートの共通点

上司が理解しやすいレポートの共通点は、
数字ではなく“変化と意味”がひと目で分かるレイアウトになっていること。

上司が知りたいのは数字そのものより、“何がどう変わったのか”です。

たとえば：

• ユーザー数が 1,200 → 1,500 になりました
  →「＋25%で改善傾向です」
• コンバージョンが減少
  →「CTAボタン位置変更の影響が大きかったと考えられます」

このように、
数字 → 変化 → 原因 → 次のアクション
までが一目で理解できるレイアウトが理想。

そのためにも Looker Studio のレポートは、

• 各指標の数値だけでなく比較（前月比/前年比）
• 結果に対するコメント
• 動線を“線”で見える化
• コンテンツの成果を1ページにまとめる

このあたりを押さえると、
上司の理解スピードが桁違いに上がります。

レポート構成例①：全体サマリー

レポートの最初に置くべきなのは
「この1ヶ月どうだったのか？」が直感的に分かる総まとめページ です。
上司は細かい数字よりも、とにかく最初に “流れ” を知りたがります。

だから最初に置くページは、
下記のような 「KPIカード × 月次推移 × 月別テーブル」の三点セット が最も伝わりやすいです。

構成イメージ

ポイント①：まず「当月の増減」がひと目でわかる

レポート冒頭で最重要なのが、今月は良かったのか悪かったのか？
相手が経営層なら、最初の10秒でここを見ています。

このフォーマットを使うと、
「どこが伸びて、どこが下がっているのか？」が一瞬で伝わります。

これは上司が最も知りたい部分です。

ポイント②：月別推移で“流れの理由”が分かる

一ヶ月単体の数字だけだと、ただの“点”です。
その点を“線”にして初めて意味が出ます。

上司に説明するときも、

「ここ数カ月の動きはこうです」
「この月だけ数字が跳ねている理由は○○です」

といった “背景説明” がしやすくなります。

ポイント③：一覧表で細かい数字も確認できる

テーブルでは、

• セッション
• UU
• PV
• 直帰率
• 滞在時間
• CV
• CV率

が月別で並んでいて、正確な数字がすぐ見られます。

レポートを見る側のタイプは2種類あって、

• グラフでざっくり派の上司
• 表で細かく確認したい派の上司

どちらにも対応できる構成です。

レポート構成例②：流入別成果

上司がレポートを見るとき、ほぼ確実に最初に気にするのが
「どこから来たユーザーが成果を作っているの？」
というポイント。

そこで、流入別成果のページでは
「地域（都道府県）」と「参照元（流入チャネル）」をセットで並べて見せる と
理解がめちゃくちゃ早くなります。

構成イメージ

ポイント①：地域と流入元をセットで見ると、成果の傾向が分かりやすい

たとえば今回のデータを見ると：

• 東京都のユーザー数・セッション数が最も多い
• 流入元は「google / organic」が圧倒的に多い
• 大阪・兵庫など都市部からの流入が続く
• 「bakemono.co.jp / referral」のような被リンク経由のアクセスも成果に寄与

などが一目で理解できます。

上司が知りたいのは「成果の背景」。
この配置にすると、ただ数字を並べるより “文脈” が見えてきます。

ポイント②：「どこから来たユーザーが成果を出すのか」がひと目でわかる

たとえば今回の例だと、

• 東京 × Google自然検索（organic）
• 大阪 × Google自然検索
• 兵庫 × 紹介リンク（referral）

といったように、地域と流入元の組み合わせで成果が発生している のが分かります。

これを上司に説明すると、

「都市部のユーザーが多いね」
「自然検索がメインなんだね」
「紹介経由のアクセスもあるんだね」

といった“正しい理解”がサクッと共有できます。

ポイント③：広告を出す際の意思決定にもつながる

特にGoogle広告やSNS広告を運用している企業の場合、

• どの地域のユーザーが多いか
• どの流入元が成果に寄与しているか

が分かると、

• 広告の地域ターゲティング
• 強化すべきチャネル
• 新規参入すべき媒体

まで判断しやすくなります。

レポート構成例③：コンテンツ別成果

“どの記事が成果に貢献したか”を見える化すると、上司がとても喜びます。
ブログ運用している企業は必須で確認したい項目です。

サイト内の各コンテンツがどれくらい見られているかを
ページ単位の成果 として一覧で確認できます。

主に分かることは以下の3つ：

• どのページが多く読まれているか（人気コンテンツ）
• 前月比で伸びたページ／落ちたページ
• 集客の入口になっているページ（セッション数）

コンテンツごとの“勝ちパターン”が見えてくるので、
SEO改善やユーザー導線の最適化に役立つパートです。

構成イメージ

ポイント①：「どのコンテンツが成果に貢献しているか」が一目でわかる

上司が最も知りたいのは、

• 今、何が効いているのか？
• どのページが集客の役に立っているのか？
• 投資したコンテンツがちゃんと働いているのか？

このレポートはページごとの
セッション数・ユーザー数・PV・前月比 が横並びで見えるから、
“勝ちページ”が一瞬で判断できる。

→ 「今月はこのページが特に成果に役立ちました」 と説明できるレポートは上司に刺さります。

ポイント②：リソース配分の判断材料になる（つまりお金と時間の使いどころが明確）

上司は“判断の材料”がほしい。

このレポートは、

• 伸びているページ
• 伸び悩んでいるページ
• 改善優先度の高いページ

がすべて数字で出る。

だから、

• 「強い記事には導線追加してCVを増やしましょう」
• 「落ちてきた記事はリライトが必要です」
• 「このテーマの新記事を増やすと成果が伸びます」

といった 意思決定を支える“根拠”になる。

→ 上司の“やる／やらない”判断を助ける、極めて使いやすい材料になる。

ポイント③：コンテンツ施策が“成果に直結する仕事”として見える

上司にとって最も困るのは
「コンテンツって時間かかる割に効果見えづらくない？」
というあの感覚。

このレポートは、

• 記事が読まれている
• 記事が流入を生んでいる
• 記事が今月伸びた／下がった
• 記事が事業成果（資料DL / CV）につながっているか

が一目でわかる。

つまり、

「コンテンツは確実に成果を作っています」
という証明書になる。

→ コンテンツ改善の予算や工数の確保に超有効。

レポート構成例④：検索クエリ別の成果

ユーザーが どんなキーワードであなたのサイトに辿り着いたのか を把握できるのが、この「検索クエリ」レポートです。

SEOの効果測定として、もっともシンプルでありながら改善アイデアを生みやすい“宝箱”みたいなパート。
実際、上司からもよく聞かれるのが、

• 「うちって何のキーワードで来られてるの？」
• 「上位表示できてるの？」
• 「見られてるけどクリックされてないキーワードって何？」

──このレポートで一気に答えられます。

構成イメージ

ポイント①：どんなキーワードでサイトに来ているかが一目でわかる

検索クエリの一覧には、

• 表示回数
• 平均掲載順位
• クリック数
• クリック率（CTR）

が並んでいるので、
「ユーザーの検索意図」 と 「自社の露出状況」 が一瞬で判断できます。

たとえば、上記レポートだと、

• 「ga4」
• 「looker studio」
• 「レポート作成ツール 無料」

みたいに、GA4系の基本ワードや「無料ツール」系のニーズが明確に現れています。

ポイント②：“伸ばすべきキーワード” と “取りこぼしているキーワード” がわかる

このレポートが便利なのは、
検索されているのにクリックされていないキーワード
が丸見えになるところ。

たとえば、

• 表示回数は多い
• 平均順位も悪くない
• なのにクリックが“0”

みたいなワードは 確実に改善ポテンシャルがあるワード。

検索意図に合ってないのか、
タイトルが刺さっていないのか、
上でもっと強い競合がクリックを奪っているのか──

改善の着眼点が自然と見えてくるので、コンテンツ改善の優先順位づけにも最適です。

ポイント③：上司も知りたい “検索対策の成果” を報告しやすい

検索クエリレポートは、上司にこう説明しやすい↓

• 「今月は GA4 × レポート系の検索が増えてます」
• 「掲載順位は悪くないので、記事タイトルを改善すれば流入が増えます」
• 「検索意図にズレているページがあるのでテコ入れします」

数字だけでなく“次の打ち手”まで示せるので、
SEOの成果報告として非常に説明力が高いレポートになります。

レポート構成例⑤：ユーザー属性の把握

このレポートでは、サイトを訪れたユーザーの

• 新規 / リピーター
• 性別
• 年齢
• デバイス
• OS
• ブラウザ

といった“属性データ”をまとめて可視化しています。

マーケティングの大前提である 「どんな人が見ているのか」 がひと目でわかるパートで、
コンテンツ改善・広告改善の方向性を決める上でも非常に重要な情報です。

構成イメージ

ポイント①：誰に届いているのかが明確になり、施策のズレを防げる

このレポートを見ると、サイトに来ているユーザーの像がかなりハッキリします。

• 新規割合が94％以上 → リピート導線より新規向けの説明が重要
• 性別はほぼ半々 → 男性偏重・女性偏重の内容は不要
• 18〜34歳がメイン → 若い層向けのUIや説明が刺さる
• デスクトップが8割 → BtoBユーザー（仕事中アクセス）比率が高い可能性
• Chrome利用率75％ → デザイン検証の優先ブラウザが明確に

こうした「実際に来ているユーザー像」が掴めることで、
ターゲット設定のズレを防ぐことができるのが大きなメリット。

上司からの
「このサイトってどういう人が見てるの？」
への最良の回答にもなります。

ポイント②：新規ユーザーが多いなら“初見でも伝わる設計”が必須だとわかる

今回のレポートでは 新規ユーザー比率94.5％。
これは裏を返すと、

• 初回で価値が伝わらなければ離脱される
• 説明不足や難しい専門用語は致命傷
• 導入部分（ファーストビュー・見出し・サービス説明）が極めて重要

という状況を示しています。

つまり、このレポートは
「今のサイトは新規に優しい設計になっているか？」
を検証する材料になるんです。

ポイント③：ユーザー環境（デバイス・OS・ブラウザ）が改善の優先順位を決めてくれる

技術的な改善やUI改善の“どこから手をつけるべきか”って、判断が難しいことが多いですよね。

でも、このレポートを見れば優先順位は自動的に決まります。

• デスクトップ80％ → PC表示のUIを最優先で最適化
• Windows 57％ → Windowsでの動作/UI検証が最優先
• Chrome 75％ → Chromeの表示チェックが圧倒的に重要

「どの端末で崩れているか？」
「モバイルでの離脱はどうか？」
という議論も、このデータがあればズレなく進められます。

ポイント④：どのユーザー層が不足しているかもわかり、次の施策に繋げられる

たとえば、

• 女性ユーザーが少ない
• 若年層が弱い
• モバイル比率が低すぎる
• Safari利用者が少ない（＝iPhoneユーザーが来ていない）

などの気づきが得られます。

これは 「伸ばすべきターゲット層」 を考えるヒントになります。

• 若い層を取りたい → TikTok/Instagram広告？
• リピートを増やしたい → メルマガ・改善されたLP？
• モバイルを強化したい → スマホ特化LPや表示速度改善？

こうした “次のアクション” にまで読み替えられるのが、このレポートの強みです。

【まとめ】レポートは「ツール作業」ではなく“社内を動かす材料”

Looker Studioのレポートは、
単なる“数字の報告書”ではなく、
社内の意思決定を進めるための資料です。

だからこそ、

• 上司が理解しやすい構成
• 変化がひと目で分かるレイアウト
• 意味を添えたコメント

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